2025年中国象棋市场洞察报告免费下载

“我就看了他 60 秒，立刻把 288 块的棋盘加入购物车。”——北京 29 岁的程序员李骁，刷微信朋友圈时，被一条“中炮对屏风马·60 秒拆招”短视频勾住：职业棋手王廓坐在镜头前，把一盘刚结束的城市联赛棋局拆成三步，弹幕飞过“卧槽，原来进车是陷阱”。视频末尾，棋盘角落悄悄弹出小程序码，点进去就是同款的磁吸便携棋盘。李骁没等看完就下单，“反正 38% 的棋友都在朋友圈转，不买好像掉队。”这一幕，正...

2025年12月发布

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“我就看了他 60 秒，立刻把 288 块的棋盘加入购物车。”——北京 29 岁的程序员李骁，刷微信朋友圈时，被一条“中炮对屏风马·60 秒拆招”短视频勾住：职业棋手王廓坐在镜头前，把一盘刚结束的城市联赛棋局拆成三步，弹幕飞过“卧槽，原来进车是陷阱”。视频末尾，棋盘角落悄悄弹出小程序码，点进去就是同款的磁吸便携棋盘。李骁没等看完就下单，“反正 38% 的棋友都在朋友圈转，不买好像掉队。”

这一幕，正是《2025年中国象棋市场洞察报告》里“社交分享渠道和社交内容偏好”图表的线下投影：微信朋友圈以 38% 的占比高居象棋内容分享第一入口，短视频平台紧随其后占 27%；而在内容类型里，棋局分析与教程类高达 34%，赛事直播与报道 28%，两者合计超过 60%，而促销活动信息仅占可怜的 2%。一句话，象棋用户“重内容、轻广告”，谁能在 60 秒内把棋局讲明白，谁就能拿到流量密码。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

“过去我们投信息流广告，30 秒展示 4 次品牌 Logo，结果被用户拉黑。”上海某老牌棋具电商市场总监周芮直呼踩坑。她复盘 2025 年前三季度的投放数据：同样 50 万元预算，纯品牌广告片转化率 0.8%，而签约职业棋手制作的 52 条“60 秒拆招”系列，平均播放量 120 万，棋盘下单转化率 4.3%，ROI 翻了近 5 倍。“用户不是讨厌广告，而是讨厌没有营养的广告。”

机会就在缺口里。尚普调研显示，象棋消费主力是 26-35 岁男性，占比 68%，个人自主决策率高达 58%，他们买棋盘像买球鞋——先看专业测评，再比价格，最后才认品牌。于是，谁能提供“专业+快消化”的内容，谁就能成为他们的“棋圈 KOL”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

但挑战也如影随形。棋局讲解门槛极高：一步错招，满屏嘲讽；节奏太慢，手指一划就划走。业余博主自己拆棋，往往 5 分钟还没讲到核心，完播率掉到 15% 以下。“象棋不像美妆，可以靠颜值硬撑，它必须对专业度绝对敬畏。”抖音 80 万粉丝的棋评人孟繁睿坦言。2025 年 4 月，他试水直播带货 399 元的智能棋盘，因讲解超时、库存预估失误，当晚退货率 38%，被平台降权两周。

用户痛点因此浮出水面：想要的高质量棋局解读，要么冗长乏味，要么散落在各个论坛，缺乏“短平快”的体系化输出。尚普的调研样本里，54% 的消费者表示“愿意推荐象棋产品”，但 27% 的“不愿推荐”里，“产品品质一般”和“价格偏高”是前两大理由，合计占比 49%。换句话说，内容端与产品端必须同时给力，才能让用户心甘情愿按下转发键。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

“解法只有一个：把职业棋手变成‘内容产品经理’。”周芮拿出新方案：品牌与职业棋手签约，将每周三固定为“棋局拆解日”，早晨 7:30 城市联赛刚结束，8:00 剪辑版就上线微信朋友圈，视频全长 60 秒，结构被切成“5 秒局面定格+45 秒关键招法+10 秒产品露出”，棋盘购买小程序码直接挂在视频下方。用户看完即可一键下单，物流信息同步到微信服务通知，退货可在小程序内“秒申请”。

为了验证模型，尚普咨询在 9 月做了 A/B 测试：A 组投放传统图文广告，B 组投放“60 秒拆招”短视频。两周后，B 组视频自然转发率 22%，远高于 A 组的 3%；棋盘销量 B 组是 A 组的 3.7 倍，获客成本从 87 元降到 24 元。数据再次印证报告结论：象棋用户重内容轻促销，只要内容够硬，算法就会帮你免费跑完剩下 62% 的曝光。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

更关键的是，这套打法把“高端棋盘”也带出了圈。过去 405 元以上的棋盘，在抖音销量占比仅 1.3%，却贡献了 41.1% 的销售额；用户不是没钱，而是“找不到值得买的理由”。现在，职业棋手在视频里一句“这盘棋我用的是 X 品牌碳纤磁吸棋盘，棋子倒扣都不会掉”，立刻给高客单价产品做了专业背书。10 月，周芮店铺里 499 元的旗舰款销量环比翻了两番，毛利率提升 11 个百分点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

“象棋内容正在经历‘去玄学化’。”尚普咨询资深分析师林骁指出，短视频平台把原本门槛极高的棋局讲解拆解成“可视化+故事化”的快餐，用户不用懂开局库，也能在 60 秒内感受到“原来进车是陷阱”的爽点；而品牌只要抓住“34%棋局分析需求”这一黄金切入点，就能把冷冰冰的棋盘变成“我也能下出妙手”的情感载体。

展望未来，模型还可复制到“家庭社交”场景。报告里，家庭与朋友社交合计占比 34%，且消费高峰集中在周末白天和晚上。品牌计划推出“亲子拆招”系列，让父母与孩子对坐 15 分钟，跟着职业棋手视频学一招，结束后扫码下单“亲子便携套装”，次日到货就能在客厅复盘。一旦形成“内容-互动-购买-再分享”闭环，象棋就不再是“公园里的大爷专属”，而会成为年轻家庭的新型桌游。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

从 38% 的微信朋友圈，到 60 秒的棋局拆招，再到一键即达的小程序码，象棋市场正在完成一次“古老游戏的新媒体革命”。当职业棋手的手指划过棋盘，短视频算法的齿轮就已开始转动；而品牌要做的就是：把最好的棋局，用最短的时间，放进最容易被转发的那个绿色对话框。毕竟，在 2025 年的中国象棋赛道，谁占领朋友圈，谁就占领了年轻人的第一副棋盘。

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“我就看了他 60 秒，立刻把 288 块的棋盘加入购物车。”——北京 29 岁的程序员李骁，刷微信朋友圈时，被一条“中炮对屏风马·60 秒拆招”短视频勾住：职业棋手王廓坐在镜头前，把一盘刚结束的城市联赛棋局拆成三步，弹幕飞过“卧槽，原来进车是陷阱”。视频末尾，棋盘角落悄悄弹出小程序码，点进去就是同款的磁吸便携棋盘。李骁没等看完就下单，“反正 38% 的棋友都在朋友圈转，不买好像掉队。”这一幕，正...

2025年12月发布

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