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2026-01-08 21:58:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“买副象棋而已，哪用得着问谁？”——在北京回龙观的一家互联网公司，28岁的产品经理李睿把京东链接甩进微信小群，十分钟内完成下单。他没留意的是，自己正是尚普咨询刚刚圈出的“58%自主决策者”典型样本：年轻、男性、城市白领，买象棋像买一杯咖啡，决策链路短到只在地铁里滑了两屏。
这份由尚普咨询集团发布的《2025年中国象棋市场洞察报告》显示，超过半数的象棋消费者“一个人说了算”，远高于家庭共同决策的17%，也碾压亲友推荐的13%。换句话说，谁抓住了这58%的“独行侠”，谁就握住了象棋零售的半壁江山。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》
短链路决策的背后，是社交场域的“悄悄种草”。报告指出，32%的用户最早在电商平台刷到象棋，21%却是在抖音、B站被一条“残局破解”视频勾了魂。李睿回忆，自己就是在短视频里看到“三步绝杀”的算法演示，“弹幕刷疯了，我脑子一热就点了购物车”。社交平台的“棋局病毒”让传统广告黯然失色——电视、报纸的合计触达率只有可怜的4%，连赛事关联都仅2%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》
然而，病毒再猛，也需要宿主。象棋消费的另一组数据让品牌方如坐针毡：41%的人只肯为一套标准棋掏30元以下，74%的价格敏感线锁死在50元以内。低价段虽然贡献了天猫近八成销量，却拉不动利润——销售额占比刚破四成。中高端棋子想卖上价，就得讲出比“木质手感”更性感的故事。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》
“信息碎片化是最大痛点。”尚普咨询高级分析师周航在客户内部分享会上抛出结论，“用户刷到短视频，却找不到同款棋盘；想给朋友安利，又懒得拍照录视频。决策虽快，二次传播却断了电。”
机会藏在断裂处。报告里有一行小字被敏锐的品牌方划了重点：微信朋友圈占象棋内容分享的38%，短视频平台紧随其后占27%，但“促销活动信息”只占2%。消费者拒绝硬广，却愿意为“干货”买单——棋局分析、赛事直播合计占比62%，远高于产品评测。换言之，谁能让用户“炫技”而不是“炫货”，谁就能激活那58%的自主决策者成为自来水。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》
三个月后，一家广东棋具厂率先交卷。他们上线微信小程序“一键复盘”：用户下完棋，扫码棋盘边缘的二维码，AI自动识别棋子位置，30秒生成带解说字幕的短视频，滤镜、BGM、落子特效一条龙。最关键的是，视频末尾浮出“同款棋盘限时券”，一键跳转天猫旗舰店。内测阶段，200名种子用户产出短视频1800条，单条最高播放破20万，带动店铺访客环比激增158%。“我原本只想记录棋谱，没想到顺手把棋盘也卖了。”内测棋友“阿木老贼”在群里吐槽，“朋友圈炸了，隔壁小区的大叔私信问我链接。”
社交裂变不止于C端。报告提示，象棋消费存在明显的“季节波峰”——秋冬合计占比58%，冬季单季高达30%。品牌方顺势把“一键复盘”与节日场景捆绑：中秋家庭聚会上，爷爷与孙子下完一局，扫码生成短视频，配文“三代同堂，棋乐融融”，带话题中秋棋局挑战发抖音，系统随机掉落满减券。不到两周，话题播放量破亿，抖音平台象棋品类GMV环比提升74%，其中138–405元价格段增速最快，占比从3.5%拉到6.2%，终于让中高端棋子喘了口气。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》
挑战也随之而来。低价引力像地心黑洞，稍不留神就把品牌拖回“9块9包邮”泥潭。报告警示，当价格上涨10%，仍有17%的用户立刻更换品牌，31%减少购买频次；而复购率30%以下的群体占到15%。“性价比是红线，却不是护城河。”周航提醒，“想在红海里养出蓝鲸，得把科技+文化做成双引擎。”
于是，第二代“一键复盘”加入AI对弈评级：系统根据用户落子速度与胜率，给出“业5”“业6”段位水印。水印一出，社交炫耀值瞬间拉满，棋友圈开始比谁的水印更闪。更鸡贼的是，只有购买品牌高端“榧木系列”才能解锁“大师级”水印，溢价空间被悄悄撑开。上线首月，榧木系列销量同比翻三倍，客单价突破600元，成功把“价格敏感”升级成“身份敏感”。
故事讲到这儿，象棋赛道的新公式已经清晰：58%自主决策×社交短视频裂变×AI轻工具=低成本撬动中高端转化。但品牌们别忘了，报告末尾还有一行“小字”——退货体验满意度5分仅占19%，客服满意度5分也只有21%。流量狂欢之后，若不能在售后端留住用户，再炫的复盘工具也只是一次性玩具。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》
未来半年，尚普咨询预测，象棋线上市场将突破7亿元，抖音占比有望从目前的0.49亿升至1.2亿，增幅领跑三平台。品牌若想乘上东风，还得继续深耕“内容即渠道”：让每一颗棋子都成为社交货币，让每一次落子都指向一次成交。毕竟，当58%的消费者已经习惯“我一个人说了算”，他们下一秒的“买”或“走”，只取决于指尖有没有更酷、更快、更懂他的那一帧短视频。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》
棋局终有胜负，品牌却希望永远“将军”。在象棋消费的新战场上，谁把社交玩成刚需，谁就能让老将翻山，让卒子过河——而这盘大棋，才刚刚开局。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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