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2026-01-17 18:10:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？41%消费者选择功能内衣裤中等价位给出明确进场信号。数据来源于尚普咨询集团一手调研，确保信息源头可靠。项目突破数据孤岛，成功连接并分析1194个有效样本。报告核心价值在于：将市场噪声转化为清晰行动指南。
一、中等价位主导，夏季消费高峰
单次消费支出中，100-300元区间占比最高达41%，显示消费者青睐中等价位产品。100元以下占比23%，表明低价市场仍具需求。季节分布显示，夏季消费占比29%居全年之首，可能与炎热天气增加换洗频率相关。包装偏好方面，简约环保包装占比32%领先，反映环保意识提升；精美礼盒包装占比25%，体现礼品市场需求。这些数据突显价格适中、季节影响和包装偏好的消费特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能内衣裤消费者洞察报告》，N=1194
二、日常穿着为主，工作日消费集中
消费场景分布显示，日常穿着需求占比24%最高，运动健身和特殊场合分别占18%和15%，表明产品主要满足日常及特定场景需求。换季购置占12%，身材变化需求占9%，促销活动占8%，旧物更换占7%。社交媒体种草、礼物赠送和健康需求驱动占比较低，分别为4%、2%和1%，反映营销与健康因素影响有限。消费时段方面，工作日晚上占31%，工作日白天占28%，周末白天占25%，周末晚上占12%，节假日仅占4%，突显工作日为消费高峰，可能与工作生活节奏密切相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能内衣裤消费者洞察报告》，N=1194
三、数字渠道主导，电商平台核心
消费者主要通过电商平台推荐（27%）和社交媒体平台（23%）了解产品，合计占比50%，体现数字渠道的信息主导地位。亲友口碑推荐占18%，显示社交信任的影响力。购买渠道分布中，天猫/淘宝（35%）和京东（28%）共占63%，凸显电商平台核心地位。品牌官方商城（15%）和线下专卖店（9%）占比较低，反映线上消费偏好。社交媒体渠道如小红书（5%）和抖音电商（4%）虽份额较小，但具备增长潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能内衣裤消费者洞察报告》，N=1194
本文为高度浓缩内容，完整报告提供更详尽的维度分析，包括区域、城市级别和消费人群等多维度数据切片。尚普咨询集团基于专业分析模型与行业经验，持续输出前沿市场洞察。立即获取完整报告，把握市场先机。
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