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2026-01-18 10:48:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许隐藏在高性价比偏好增强与低价销量占比87.1%的数据中。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。在信息爆炸的时代，本报告为您提炼出最具价值的商业洞察。
一、电商渠道竞争加剧：天猫保持领先，抖音快速崛起
从平台份额来看，天猫以5.11亿元（占比46.7%）位居首位，抖音以3.68亿元（33.6%）紧随其后，京东以1.93亿元（17.6%）位列第三。天猫在1月达到峰值4673万元，抖音则在9月爆发至1163万元，显示出渠道竞争日趋激烈，抖音增长势头强劲，可能分流传统电商平台的市场份额。
从月度趋势观察，第一季度销售额达5.94亿元（54.2%），第二季度2.62亿元（23.9%），第三季度2.42亿元（22.1%），呈现逐季下滑态势。1月因春节促销达到9143万元高峰，随后波动下降至4月低点1143万元，反映出明显的季节性消费特征，建议优化库存管理以应对销售淡季。
各平台表现方面，天猫月度销售额从1月的4673万元下降至3月的944万元，之后稳定在600-980万元区间；抖音9月环比激增182%，达到1163万元，而京东市场份额持续萎缩，自6月起月销售额低于150万元。这表明抖音通过内容营销有效提升了转化率，可能进一步侵蚀京东市场份额，建议重点关注投资回报率以优化渠道策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能内衣裤品类洞察报告》
二、价格区间分化显著：低价产品主导销量，中价产品贡献利润
从价格区间销量分布来看，低价位（低于159元）产品销量占比从1月的57.0%持续上升至9月的87.1%，显示出消费者对高性价比产品的偏好日益增强，这可能受经济环境影响，品牌方需关注产品结构优化，平衡销量与利润关系。
销售额占比分析表明，中价位（159-390元）产品虽销量仅占15.3%，但贡献了39.5%的销售额，说明该区间产品单价较高或促销策略有效，是利润的核心来源；而低价位产品销量占比81.1%仅贡献30.7%的销售额，提示品牌需要提升高价位产品的市场渗透率以改善投资回报。
月度趋势显示，1月至9月低价位产品销量占比波动上升，中高价位（高于390元）产品整体下滑，如995元以上产品销量占比从1.0%降至0.3%，反映出高端市场收缩。建议品牌加强产品创新和营销力度，以应对消费降级风险，提升整体周转效率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能内衣裤品类洞察报告》
本文为报告核心观点的摘要呈现，并非完整内容。完整报告包含丰富的案例分析，展示成功品牌如何运用这些数据实现业务增长。为避免决策盲区，建议参考尚普咨询集团的全面分析视角。获取完整报告是您做出明智决策的重要基础。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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