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2026-01-18 13:24:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：41%消费者选择中端价位营养糖，已成为营养糖赛道不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团的研究数据显示，这一发现值得深入解读。我们关注每一个数据，因为那是1172位消费者的真实反馈。在复杂的市场环境中，这份报告是您的导航仪与避坑指南。
一、中端消费主导，密封包装受宠
单次消费支出分布显示，50-100元区间占比最高，达41%，表明消费者偏好中等价位产品。50元以下占比32%，说明低价市场仍有较大份额。消费季节分布较为均衡，夏季略高为28%，可能与饮品消费增加相关。包装类型中密封袋装占比最高，为31%，瓶装次之为25%，反映消费者对便携性和密封性的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国营养糖消费者洞察报告》，N=1172
二、能量补充场景广泛，早晨下午消费集中
消费场景中，早餐补充能量占比15%，运动前后补充13%，工作学习提神12%，三者合计40%，显示营养糖在能量补充和提神场景中应用广泛。下午茶时间11%和健身训练中9%也较突出，反映休闲和健身需求。消费时段分布显示，早晨6-9点占比24%，上午9-12点18%，下午14-18点22%，晚上18点后21%，早晨和下午时段消费集中，可能与日常作息和能量需求高峰相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国营养糖消费者洞察报告》，N=1172
三、电商与社交渠道影响购买决策
在了解产品渠道中，社交媒体平台占比最高，达23%，亲友推荐次之，为19%，显示社交影响在营养糖信息传播中作用显著。电商平台推荐占17%，健康类APP占14%，说明数字渠道是重要信息来源。专业医疗机构和健身场所分别占11%和8%，表明健康相关场景有一定影响力。购买渠道方面，电商平台占比最高，达35%，线下超市和专业健康食品店分别占18%和15%，凸显线上购物主导地位。药店和健身营养品店各占12%和8%，反映特定渠道的补充作用。社交媒体电商仅占3%，品牌官方渠道占5%，提示品牌直接营销和社交电商潜力待挖掘。整体看，消费者偏好数字和社交渠道获取信息，并高度依赖电商平台购买，健康专业场景影响力有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国营养糖消费者洞察报告》，N=1172
考虑到信息的可读性，我们隐去了报告中的大量技术细节。完整报告的价值在于其系统性，它分模块拆解了市场增长的所有驱动与制约因素。投资一份优质报告，远比自己组建团队试错成本更低。让尚普咨询集团成为您的外脑。
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