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2026-01-19 17:00:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有即饮茶从业者请注意，43%的消费者在夏季首选即饮茶，这一关键发现值得深入研读。该数据源自尚普咨询集团历时数月的深度专题研究。我们采集了1416位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的洞察。本报告致力于成为从业者日常参考的“市场诊断指南”。
一、中低价位与季节性消费主导
单次消费金额集中在5-10元区间，占比达41%，显示消费者普遍青睐中价位产品；5元以下消费占比32%，表明价格敏感群体规模可观。夏季消费占比高达43%，显著超越其他季节，印证即饮茶作为夏季解渴饮品的鲜明季节性特征。包装类型中，塑料瓶以58%的占比占据主导地位，铝罐和纸盒分别占17%和12%，反映出便携性和成本效益的双重优势。这些数据共同勾勒出市场以中低消费为主、季节性强、包装偏好明确的特点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1416
二、日间活跃时段满足多元需求
消费场景中，工作学习间隙占比最高，达23%，说明即饮茶是缓解疲劳、提升专注的重要选择；运动后补水占15%，体现其健康补水功能获得认可。消费时段方面，下午茶时段占比25%，契合休闲放松需求；上午工作时段占21%，与工作学习场景形成呼应，共同支撑上午的提神消费高峰。晚餐后时段占23%，可能用于解腻或家庭休闲。这些数据揭示即饮茶主要满足工作提神、运动补水和日常休闲三大核心需求，消费集中分布在日间活跃时段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1416
三、社交影响与线下购买并行
产品了解渠道中，社交媒体占比最高，达28%；亲友推荐次之，为19%，凸显社交影响力在信息传播中的关键作用。超市陈列和电视广告分别占15%和11%，表明传统渠道仍具影响力。购买渠道方面，大型超市和便利店表现突出，分别占27%和23%，合计过半，印证线下零售仍是主要购买场景。电商平台占18%，虽不及线下渠道，但份额不容忽视。自动售货机、品牌专卖店等渠道占比均低于10%，相对小众。整体来看，消费者倾向于便捷的线下购买，同时社交渠道与传统渠道共同驱动产品认知。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1416
为提升传播效果，本版本在表述上适当简化，完整版报告包含更严谨的数据分析。完整版新增专家评论板块，汇集十位行业领袖的独立见解。投资一份专业报告，远比自行组建团队试错的成本更为经济。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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