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2026-01-22 15:20:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：35%的消费者因价格因素更换低温调制乳品牌，这一发现为品牌决策提供了可靠依据。该结论源自尚普咨询集团开展的为期数月的深度专题研究。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1397。这些研究结果已协助多家合作企业重新调整品牌发展方向。
一、高复购率凸显品牌忠诚，价格成转换主因
固定品牌的复购率分布显示，70%以上复购率的消费者占比达53%（31%+22%），表明多数消费者对低温调制乳品牌保持较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占比35%，成为首要驱动因素，显示出消费者对价格较为敏感；口感变化占28%，反映出产品口味稳定性对维持品牌关系的重要性。新品尝试和促销吸引合计占30%，说明市场创新和营销活动对品牌转换具有显著影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温调制乳消费者洞察报告》，N=1397
二、品牌信任与性价比驱动消费决策
低温调制乳消费行为中，品牌认知与信任度呈现明显特征。消费者对品牌产品的选择意愿分布显示，优先选择知名品牌的占比达32%，居首位，表明品牌影响力在购买决策中发挥关键作用。同时，只认固定品牌的消费者占25%，反映出部分消费者具有较强品牌忠诚度。性价比优先占28%，说明价格因素同样重要。在对品牌产品的信任态度分布中，比较信任占31%，非常信任占22%，合计53%的消费者持积极信任态度，而完全不信任仅占7%，显示出整体品牌信任度较高。这些数据突显了品牌建设与性价比策略在低温调制乳市场中的重要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温调制乳消费者洞察报告》，N=1397
三、国产品牌主导，价格敏感型消费者居多
国产品牌消费占比达68%，明显高于进口品牌的32%，表明消费者对本土品牌存在显著偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比35%，成为最大群体，说明多数消费者在购买低温调制乳时优先考虑价格因素。品质追求型占比28%，位居第二，反映部分消费者注重产品品质。便利购买型和品牌忠诚型分别占18%和12%，健康关注型仅占7%，比例较低，可能意味着健康因素在当前消费决策中的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温调制乳消费者洞察报告》，N=1397
本文仅揭示了冰山一角，未展示的内容更为深入。78页的完整报告详细解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。若要深入探索低温调制乳市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告值得参考。
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