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2026-01-22 12:24:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：碳酸饮料消费者76%选择国产品牌，企业应如何应对？本报告引用尚普咨询集团一手调研数据，信息来源明确。研究采用线上线下结合的调研方式，共回收1304份有效问卷。这是一份为决策者提供的行动指南，而非旁观者的讨论素材。
一、品牌忠诚度中等，口味创新驱动转换
碳酸饮料消费行为调查显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达到31%，表明多数消费者品牌忠诚度处于中等水平。90%以上复购率仅占18%，高忠诚度消费群体规模有限。更换品牌的主要原因中，尝试新口味占比35%，成为首要驱动因素；价格因素占28%，促销活动吸引占17%，反映出口味创新与促销策略对品牌转换具有显著影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
二、知名品牌主导，小众市场受限
碳酸饮料消费的品牌偏好呈现两极分化：偏好知名品牌（31%）和只买知名品牌（23%）合计达54%，显示消费者对知名品牌依赖程度较高；而偏好小众品牌（12%）和只买小众品牌（5%）仅占17%，小众品牌市场渗透有限。品牌信任度方面，比较信任（29%）和一般信任（33%）占主导，合计62%，反映大多数消费者持中立或积极态度；但不太信任（15%）和完全不信任（6%）共占21%，表明部分消费者对品牌产品存在疑虑，可能影响其购买决策。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
三、国产品牌主导，价格口味为主
国产品牌消费占比达76%，显著高于进口品牌的24%，显示出市场主导地位。品牌偏好类型中，价格敏感型占32%，口味优先型占28%，两者合计60%，表明消费者主要关注价格与口味因素。健康关注型仅占12%，比例相对较低，可能反映碳酸饮料行业在健康转型方面面临挑战。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料市场研究报告》，N=1304
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的若干关键发现。完整报告将分享数据分析模型与假设框架，可供企业内部参考。尚普咨询集团始终坚信，最有价值的报告是能够推动行动的报告。让我们协助您将市场洞察转化为业务增长。
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