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2026-01-22 14:34:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印留存，其中“解渴需求31%成消费主因”是关键的决策参考。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。为保障数据时效性，我们在短时间内高效完成1304份样本采集。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、可乐类主导市场，果味饮料稳定跟随
在消费产品偏好分布中，可乐类以35%的占比占据主导地位，彰显其作为经典口味的市场号召力。柠檬味汽水与橙味汽水分别占18%和15%，显示果味碳酸饮料仍具稳定消费基础。运动型碳酸饮料占9%，果味汽水占8%，无糖碳酸饮料占7%，各类别占比均低于10%，反映细分市场较为分散。特色口味汽水、功能性碳酸饮料及低卡路里型产品分别占3%和2%，占比极低，可能受制于口味创新不足或健康需求未充分响应。其他口味仅占1%，处于市场边缘。总体而言，传统可乐仍是消费主流，新兴健康或特色口味产品增长空间有限，需持续关注消费者对口味多元与健康属性的需求变化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
二、口味与价格驱动消费，解渴需求为首要
在吸引消费的关键因素中，口味喜好以27%居首，价格优惠占19%次之，品牌知名度为16%，显示消费者对口味与价格敏感度高，品牌亦具影响力。解渴效果占12%，包装设计占8%，反映功能属性与外观设计有一定作用；健康因素仅占5%，促销活动为7%，购买便利性3%，社交推荐2%，广告影响1%，表明健康、促销及社交因素影响较弱。在消费实际动因中，解渴需求以31%居首，口味享受占25%，提神醒脑与社交需要分别为14%和11%，显示功能需求强于社交动机；习惯性消费占9%，反映部分用户形成稳定消费模式；补充能量、促销吸引、追赶潮流与健康考虑占比均低于5%，说明这些因素对消费驱动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
三、推荐意愿积极，健康顾虑成主要障碍
在碳酸饮料消费行为中，推荐意愿分布显示，“一般愿意”占比最高，达32%，“比较愿意”与“非常愿意”合计为45%，反映消费者整体推荐意愿积极。不愿推荐的原因中，健康顾虑占28%居首，个人偏好不同占22%，显示健康问题与口味差异是主要阻碍。价格因素占16%，品牌忠诚度低为12%，提示品牌需重视健康导向的沟通与价格策略，以提升用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
本文为报告核心观点摘要，内容未覆盖全貌。如需全局把握，61页完整报告呈现了从宏观到微观的完整图景。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询。期待进一步交流。
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