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2026-01-22 14:08:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：夏季碳酸饮料消费占比高达47%，已成为碳酸饮料赛道不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团发布的这份报告，被众多企业高管列为必读材料。我们从海量数据中精选出1304个最具代表性的样本进行深度分析。在竞争同质化的当下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。
一、中等价位主导，夏季消费集中
单次消费支出分布中，5-10元区间占比最高，达41%，表明消费者更青睐中等价位产品。5元以下占比32%，显示低价市场仍占据较大份额。从消费行为季节分布来看，夏季占比高达47%，远高于其他季节，说明碳酸饮料消费高度集中于夏季，可能与高温天气密切相关。在包装类型分布中，塑料瓶占比45%，易拉罐占比38%，两者合计达83%，显示这两种包装类型占据市场主导地位，而玻璃瓶和纸盒包装份额较小，分别为8%和5%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
二、解渴社交驱动，餐饮时段高峰
碳酸饮料消费场景中，日常解渴占比最高，为23%；其次是聚餐聚会17%和工作学习间隙14%，显示解渴和社交是主要消费驱动力。消费时段分布显示，晚餐及夜间消费占比最高，达37%，午餐时段24%和下午茶时段19%也相对较高，表明餐饮相关时段构成消费高峰。运动后补充仅占9%，比例相对较低，可能反映出碳酸饮料在健康场景中的局限性。这些数据突显了碳酸饮料在解渴和社交场景中的普及性，以及消费集中于餐饮时段的特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
三、传统渠道优势，数字化趋势显现
消费者了解产品渠道中，电视广告占比21%，社交媒体19%，超市卖场陈列17%，显示传统媒体仍占据主导地位，但社交媒体影响力正在上升。朋友推荐占14%，说明口碑传播具有重要作用。线上电商平台仅占11%，可能存在整合不足的问题。购买渠道方面，大型超市28%和便利店25%为主流渠道，线上电商平台16%占比较低，反映消费者更偏好线下购买。自动售货机7%和直播带货2%等新兴渠道占比尚小，提示这些渠道具有增长潜力。数据强调了传统渠道的优势，同时提醒需关注数字化发展趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1304
限于篇幅，本文仅能展现此次研究的几个重要侧面。完整版报告包含大量图表可视化，让复杂的数据关系一目了然。如果您认可本文的价值，完整报告将为您带来更深入的洞察。如需获取完整报告，请联系尚普咨询集团。
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