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2026-01-17 11:18:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：94%枸杞消费者青睐国产品牌，这些市场风险不容忽视。本结论源自尚普咨询集团公开研究，欢迎社会各界核实验证。通过对海量数据的筛选，我们提取1332个高代表性样本进行深度剖析。在纷繁复杂的市场环境中，本报告将为您提供精准导航与风险规避指南。
一、品牌复购率解析：59%消费者呈现中高忠诚度特征
枸杞消费市场中，品牌复购率集中在50-90%区间的消费者达59%，显示出中高程度的品牌黏性。具体来看，70-90%高复购率群体占27%，50-70%中复购率群体占32%，反映出消费者对特定品牌存在明显依赖倾向。在更换品牌动因方面，价格优势以31%占比居首，品质提升以25%紧随其后，凸显消费者对性价比与产品品质的双重敏感。促销活动（18%）与朋友推荐（14%）的影响同样不容忽视，印证营销策略与口碑传播的重要价值。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国枸杞消费者洞察报告》，N=1332
二、品牌信任度洞察：44%消费者保持积极信任态度
调研数据显示，消费者对枸杞品牌的选购意愿呈现鲜明特征。在品牌选择倾向上，"品牌无所谓"选项以35%占比最高，显示多数消费者持开放选购态度；"优先选择品牌"（29%）与"只买知名品牌"（17%）合计达46%，印证品牌影响力依然显著。在品牌信任度层面，"一般信任"以33%居首，"非常信任"与"比较信任"合计占比44%，明显高于"不太信任"和"非常不信任"的23%，表明消费者对品牌产品整体持中立偏积极态度。由此可见，品牌虽非枸杞消费的绝对决定因素，但较高的信任基础为企业品牌建设提供了发展空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国枸杞消费者洞察报告》，N=1332
三、国产偏好研判：94%消费者坚定选择国产品牌
国产品牌以94%的绝对优势占据消费主导，进口品牌仅占6%，彰显消费者对国产枸杞的强烈偏好。在购买决策要素中，价格敏感型（32%）与品质保障型（27%）位居前两位，印证性价比与品质保障的核心地位。产地正宗型以19%占比显示消费者对原料溯源的高度关注。购买便利型（13%）与品牌忠诚型（9%）占比较低，说明便捷性与品牌情感联结在决策中影响相对有限。整体而言，价格与品质构成主要消费驱动力，国产品牌持续领跑枸杞市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国枸杞消费者洞察报告》，N=1332
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