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2026-01-18 18:26:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的市场竞争中，59%的消费者积极推荐营养糖产品，为企业指明了发展方向。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了该项调研成果。基于科学抽样方法，1172份有效样本充分反映了整体市场特征。在信息爆炸的背景下，本报告精准提炼出核心商业机遇。
一、低糖高蛋白主导营养糖市场趋势
低糖低卡型产品以22%的偏好度领跑市场，凸显消费者对健康饮食和体重管理的重视。高蛋白营养型与维生素强化型分别占据18%和16%的份额，表明消费者对营养补充存在显著需求。天然植物提取型占比14%，反映出市场对天然成分的青睐。快速能量补充型占12%，主要满足运动及疲劳场景需求。特殊人群专用型、有机认证型、功能性添加型、进口高端型等品类占比均不足10%，其中有机认证型占5%，功能性添加型占3%，进口高端型及其他特殊类型各占1%。这些细分品类受限于价格因素或特定需求，市场份额相对有限。整体而言，低糖低卡、高蛋白和维生素强化构成主流趋势，而进口高端型等小众品类增长空间受限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国营养糖消费者洞察报告》，N=1172
二、营养成分与品牌信誉成消费关键
在消费决策要素中，营养成分（19%）、口感味道（17%）与品牌信誉（15%）合计占比超50%，彰显消费者对产品品质与品牌公信力的高度关注。健康功效（12%）与价格合理性（13%）同样占据重要地位，体现健康意识与性价比需求。消费动机方面，补充日常营养以24%的占比居首，控制血糖需求（18%）与健身运动需求（16%）紧随其后，三者共占58%，突显营养糖在健康管理场景的核心价值。便捷能量补充（12%）与体重管理（14%）进一步强化产品功能定位。促销活动（2%）与社交需求（1%）影响微弱，证实市场驱动力主要源于实际需求而非外部激励。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国营养糖消费者洞察报告》，N=1172
三、近六成消费者愿意推荐营养糖
调研数据显示，消费者推荐意愿总体积极，非常愿意与比较愿意推荐者合计达59%（非常愿意28%，比较愿意31%），显示产品在部分用户群体中形成良好口碑。拒绝推荐的主因中，效果不明显（25%）与价格偏高（22%）构成主要障碍，口感不佳（18%）同样值得关注。这些因素可能对市场拓展与用户复购产生制约。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国营养糖消费者洞察报告》，N=1172
本文犹如精彩预告，完整报告将为企业提供更具深度的商业洞察。尚普咨询集团基于专业分析模型与行业积淀，针对不同发展阶段（初创/成长/成熟）企业提供差异化战略建议。立即获取完整报告，抢占市场先机。
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