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2026-01-23 13:16:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：27%消费者将营养成分作为核心考量，成人奶粉选购标准正从边缘走向主流。尚普咨询集团凭借专业洞察力，精准捕捉这一关键市场变化。本结论基于1120个有效样本的平均趋势，已排除极端值干扰。无论是产品研发还是渠道策略，本报告均可提供关键决策依据。
一、高钙低脂领跑市场，健康功能成主流
高钙型奶粉以23%的偏好度位居榜首，显著领先其他品类，体现消费者对骨骼健康的高度关注。低脂型（18%）与全脂型（15%）形成明显区隔，显示脂肪含量偏好分化。益生菌添加型占比12%，反映肠道健康需求上升。无糖型（9%）与蛋白质强化型（8%）满足特定健康需求，中老年专用（7%）和女士专用（4%）深耕细分市场。有机奶粉与特殊医学用途各占2%，虽份额有限但需求明确。整体数据印证健康功能导向，高钙与低脂产品占据市场主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
二、营养品牌价格三要素驱动消费决策
影响购买的关键要素中，营养成分占比27%居首，品牌信誉（19%）与价格优惠（16%）紧随其后，凸显健康属性核心地位。口感味道（12%）与生产日期（8%）具一定影响力，而环保包装仅占1%，可持续性因素作用微弱。消费动机方面，补钙需求（25%）与增强免疫力（21%）为主要驱动力，改善睡眠（14%）与控制体重（11%）对应特定健康诉求，医生建议（3%）与素食需求（1%）占比极低，反映专业推荐与特殊饮食对决策影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
三、隐私与效果问题抑制推荐意愿
消费者推荐意愿调研显示，“一般愿意”占比最高（32%），“非常愿意”仅18%，整体推荐热情偏低。不愿推荐的主因中，“个人隐私顾虑”（24%）居首，或与健康数据敏感性相关；“效果不明显”（21%）反映产品未达预期；“价格偏高”（17%）体现价格敏感度。这些发现凸显提升产品实效与加强隐私保护对增强用户推荐意愿的重要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
为呈现此精简版本，我们舍弃了大量图表数据。获取完整报告，即获得持续更新的市场洞察工具。尚普咨询集团愿成为您探索市场奥秘的伙伴，任何行业疑问皆可在此找到线索。从这份报告开始，与我们携手洞察商机。
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