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2026-01-22 16:06:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新调研数据显示，41%的成人奶粉消费者倾向于选择中等价位产品。这一趋势在覆盖全国的多维度调研中得到印证。调研网络持续采集1120个层面的数据，我们不仅呈现数据本身，更致力于将其转化为企业的竞争优势。
一、中等价位主导，秋冬需求略增
单次消费支出集中在50–100元区间，占比达41%，表明消费者普遍偏好中等价位。50元以下区间占比23%，说明低价产品仍有一定市场。从消费季节看，全年分布相对均衡，但秋冬季合计占比55%，略高于春夏季，可能与季节性营养补充需求有关。在包装类型方面，铁罐包装最受欢迎，占比38%；塑料袋装次之，为29%，反映消费者注重包装的耐用与便携。纸盒包装占17%，玻璃瓶和独立小袋分别仅占9%和7%，显示传统包装形式更受青睐。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
二、早晚场景集中，营养补充核心
消费场景中，早餐补充占比21%，睡前饮用占18%，两者合计接近四成，突显成人奶粉作为日常营养补充的重要角色。工作间隙饮用占13%，运动后恢复占9%，反映其功能性使用需求。消费时段分布上，早晨6–9点占32%，晚上18点后占23%，合计超过五成，与早餐和睡前场景高度吻合，进一步说明成人奶粉在早晚时段具有明显的消费集中特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
三、线上渠道驱动，口碑推广关键
消费者了解成人奶粉的渠道中，电商平台推荐占比最高，达24%；亲友推荐次之，为19%；社交媒体占16%，三者合计59%，显示口碑传播与线上推广为主要驱动力。电视广告和医生建议分别占12%和9%，反映传统媒体与专业意见仍具影响力。购买渠道方面，天猫/淘宝与京东合计占比53%，体现电商平台的主导地位；线下超市占16%，是重要补充渠道；拼多多、社区团购等新兴渠道共占15%，呈现多元化趋势。品牌官网占比9%，高于部分新兴渠道，说明品牌直接触达消费者具有一定成效。整体来看，线上渠道在认知与购买环节均占优势，但线下及专业渠道的作用仍不容忽视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
本文仅呈现报告部分内容。完整报告除定性描述外，还包括市场容量测算与细分机会的量化分析。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业家进一步交流。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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