400-969-2866
2026-01-25 17:20:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我又换牌子了。”在北京国贸上班的白领林溪，把刚收到的“红参即饮”拍照发到小红书，配文只有四个字：尝尝鲜。她没意识到，自己正是那28%的“尝鲜党”——尚普咨询集团最新数据显示，2025年前三季度，有28%的消费者因为“想试试新产品”而主动抛弃旧品牌，这一比例比去年又抬了3个百分点。对于滋补行业来说，这既是巨大的窗口，也是锋利的镰刀：新品可以一夜爆量，也可能三个月后被下一款“网红”拍在沙滩上。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国滋补产品市场洞察报告》
“过去做滋补，三年磨一剑；现在三个月不上新，消费者就把你遗忘。”尚普高级分析师李蔚在客户闭门会上敲黑板。她手里的《2025年中国滋补产品市场洞察报告》写着更残酷的现实：90%以上复购率的品牌只占12%，超过一半消费者徘徊在30%—70%的“游离区”。换句话说，近九成人随时准备“逃跑”。
(固定品牌复购率和品牌转化原因.jpg)
逃跑理由排排坐：效果不明显（32%）、价格太高（21%）、担心副作用（15%）。最扎心的是，54%的人其实愿意把好东西分享给亲友，却因为“吃了没感觉”而闭嘴。口碑链路在“体感缺失”这一环被生生掐断。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国滋补产品市场洞察报告》
“不是年轻人没耐心，是品牌没给时间表。”李蔚分析，传统滋补讲究“润物细无声”，可26—45岁的主力人群已经习惯“7天见变化、两周出对比”。他们愿意为健康付溢价，却不愿为“玄学”买单。于是，整个市场陷入“上新—爆红—降温—再上新”的循环，像极了两年前的新式茶饮。
抖音电商的小二透露，平台滋补类目每月上新链接超过2800条，但30天后仍保持日销过千的不到5%。“流量红利还在，只是越来越像龙卷风，卷完就走。”
机会藏在痛点里。尚普调研发现，64%的消费者会在晚间服用滋补品，核心诉求是“缓解疲劳+改善睡眠”。然而，大多数人只能凭“今天不那么累”这种模糊体感做判断，缺乏量化锚点。谁能把“睡得好不好”可视化，谁就能把复购率从30%拉到50%以上。
于是，一套被内部称作“7天体感计划”的轻量级解决方案浮出水面：
第一步，包装升级。外盒内侧印上“睡眠/疲劳自评卡”，消费者每日睡前勾选1—5分，7天后扫码上传，系统自动生成“体感曲线”，并与同年龄段均值对比。别小看这张卡片，尚普焦点小组测试显示，有评分的用户二次购买意愿提高19个百分点。
第二步，积分换购。上传曲线即可得“养生币”，可抵现金买同款，也可换新品小规格试吃。把“尝新”成本转嫁给品牌，既留住老客，又顺带给新品导流。
第三步，社群接力。每周一推送“上周体感TOP10榜单”，匿名展示“谁从3分睡到了4.5分”。真实用户、真实数据，比明星代言更有穿透力。林溪试用后直言：“像打游戏做任务，不知不觉就吃完一盒，还顺手安利给闺蜜。”
有人担心成本。李蔚算过账：一套印刷卡片+扫码系统，每盒增加不到0.35元，却能带来平均0.8次的复购增量，ROI超过2。更关键的是，品牌第一次拥有了“效果数据池”，为后续配方迭代提供黄金样本。
线下渠道也在同步试水。广州某连锁药房把“体感打卡”做成台卡，放在阿胶柜台旁，消费者可即时领取试用装，7天后再回店兑换优惠券。试点两个月，同一SKU销量环比增长46%，其中30%来自全新客。
“滋补品正在从‘卖食材’转向‘卖方案’。”李蔚总结，谁能在消费者心智里植入“看得见的效果”，谁就能打破“28%魔咒”。她预测，随着可视化工具普及，2026年行业平均复购率有望从目前的42%提升至50%，新品生命周期也将从3个月延长到6个月，让“爆款”真正变成长销款。
故事讲到这里，林溪的“红参即饮”已经喝到第五瓶。她打开手机，发现自己的睡眠曲线从3.2分爬到了4.1分，毫不犹豫地点了“复购”按钮，还在评论区写下：“终于找到能让我早睡的宝藏！”屏幕那头的品牌方，第一次用数据而不是运气，握住了消费者的心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国滋补产品市场洞察报告》
28%的尝鲜率不会消失，但有了“体感可视化”，下一款被尝鲜的，或许还是你家产品。风口仍在，只是游戏规则已被重写：把模糊滋补做成量化体验，把“玄学”变“科学”，28%的流动人群，才会真正沉淀为你的超级用户。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
