400-969-2866
2025-12-27 16:59:02 来源：尚普咨询集团. 浏览量：0
消费者用脚投票！碳酸饮料中端价格带以46.9%的销售额占比支撑近半市场，直接反映出市场的真实选择。华信人咨询通过官方渠道重点推介了该项研究成果。对于寻求增长的品牌而言，这份报告提供了不可多得的战略指引。
一、平台竞争加剧：京东反超天猫，活动拉动销售
从平台份额来看，京东与天猫主导线上碳酸饮料销售，1-8月累计销售额分别为6.09亿元与5.94亿元，抖音平台仅为2.69亿元。京东在7-8月实现反超，反映其暑期促销策略成效显著；而天猫在1月、5月与8月维持高位销售，显示品牌日等活动有效拉动业绩。伴随平台竞争加剧，品牌需持续优化投放效率，以应对流量成本上升。
二、销售趋势波动上升：季节性影响显著
月度销售呈现波动上升态势，行业总销售额从1月2.14亿元增长至8月2.39亿元，累计增幅达11.7%。受春节物流影响，2月销售额回落至1.10亿元低谷；7-8月则因高温与暑假消费推动达到峰值。企业应重视季节性波动，加强库存管理并预判需求高峰，以防范缺货风险。
三、抖音社交电商：年轻用户驱动增长
抖音平台增长表现突出，1-8月销售额虽绝对值不高，但月均环比增长达5.2%，增速高于传统电商。其社交电商模式有效吸引年轻消费群体，但转化效率仍有提升空间。建议品牌加大内容营销投入，善用短视频形式推动销售同比增长，把握新兴渠道发展机遇。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料品类洞察报告》
四、价格带结构：销量销售额倒挂
碳酸饮料市场呈现明显的销量与销售额结构倒挂。低价区间（＜32元）贡献55.4%的销量却仅占26.0%的销售额；中端价格带（32-55元）以33.7%的销量支撑46.9%的销售额，成为核心利润来源；高端产品（＞90元）虽销量占比仅1.9%，但销售额占比达8.2%，显示出较高溢价潜力。建议企业优化产品组合，强化中高端布局以提升整体收益。
五、消费向低价集中：价格敏感度上升
月度销量分布显示消费持续向低价区间集中。1-8月，＜32元价格带销量占比从49.4%攀升至66.4%，增长17个百分点；同期32-55元区间从39.4%下降至25.5%。数据表明消费者价格敏感度提升，可能受宏观经济环境影响。企业需注重成本管控与促销策略，避免陷入低价竞争，同时通过产品创新维持中高端市场吸引力。
六、中端价格带效率高：企业策略建议
价格带效率分析揭示结构性机会。中端价格带（32-55元）销售额占比（46.9%）显著高于销量占比（33.7%），单位销量价值最高；低价带效率相对最低。结合月度趋势，建议企业采取以下策略：1）巩固中端基本盘，通过差异化提升客单价；2）在低价带聚焦引流产品，保持市场份额；3）高端市场尝试限量或联名款，开拓增量空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料品类洞察报告》
本文为报告核心观点摘要，内容不代表完整分析。获取完整报告，即获得包含消费者心智地图与竞争对标详解的实战指南。华信人咨询始终坚信，最有价值的报告是能够推动行动的报告。让我们助您将洞察转化为业绩增长。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
